户外媒体品牌排名,传媒业十大品牌排行榜(2)
作者:中国排行网 来源:十大品牌排名 时间:2014年04月23日
户外媒体品牌排名,传媒业行业知识:
户外传媒,电视传媒,报刊传媒,网络传媒区别对比
(一)从成本上来看
电视是最昂贵的媒体,户外传媒需要较高的启动费用,报刊传媒费用相对较低,而网络传媒费用是最低的。
(二)从效果上来看
1、电视媒体老少咸宜,不费脑子,但它有一个明显的缺点,不能过分选择,具有一定强迫性,想看的内容还只能等,不能像报纸一样不想看一翻即过,所以电视效率低。
2、网络优点明显,可选择性强于报纸电视,传递速度快,不受时间和空间的限制,信息量又大,不爱看的不看,但网络媒体由于网络上传的方便灵活,会出现很多虚假、夸大广告,误导顾客,导致消费者对网络媒体存在不信任感。
3、户外媒体面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。且不具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性能造成印象的累积效果。但户外媒体宣传区域小,不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后。
(二)从受众人群来看
1、电视媒体作为一种传统传媒,传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。
2、网络媒体目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。
3、户外媒体侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。