原创 手机销量排名

进入2016年智能手机市场出现了非常戏剧性的变化：首先是全球爆炸式购买浪潮顶峰已过，智能手机销量出现下滑；其次，在手机品牌中，iPhone出乎意料的首次下滑；而同时，国产手机厂商比如华为、OPPO、vivo却实现了逆势增长；不过，也正因为OPPO、vivo的增长，将小米挤出了前五的位置。

不仅在国际市场，在国内市场上智能手机排名也出现了洗牌。尤其国内分析机构赛诺4月份的两份报告，更是将手机排名的争夺引向了高潮。

有消息引用赛诺数据称小米手机市场份额仍为第一，但赛诺的另一份报告却是OPPO占据第一。这究竟是怎么回事？

四月份到底谁第一？

在对整个智能手机市场格局分析之前，先澄清一下近日赛诺的两个数据排名。

赛诺近日公布了两份国内手机市场销量排名：一份排名为；小米、荣耀、乐视、苹果、华为和魅族；另一份为OPPO、苹果、vivo、华为和三星。

同样一家数据，为何出现这样大相径庭的排名？

赛诺解释，两份数据其实分别为电商和实体渠道的份额，而并不是整体渠道排名；所谓的小米智能手机4月份市场份额居首只是线上渠道。

据赛诺分析师李睿透露，如果将线上和线下渠道综合来看，4月份手机排名为苹果、OPPO、vivo、华为和小米。不过，李睿补充道，华为加上荣耀的话份额会是第一。

智能手机爆炸式购买浪潮已过

在刚刚过去的第一季度，全球智能手机市场表现并不理想。虽然每家第三方分析机构由于统计方式的不同，数据显示有误差，有些可能会受到厂商的影响。但来自Strategy Analytics（SA）和IDC的数据均显示，2016年第一季度全球智能手机出货量不理想。

IDC报告显示今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，比去年同期3.343亿部仅增长了0.2%，创下了历年来同比增幅最小。而来自SA的数据更是显示，今年第一季度全球智能手机出货量下降了3%，成为自1996年智能手机市场诞生以来，全球出货量的首次同比收缩。

无论是首次下滑还是增幅最小，都显示了智能手机全球爆炸式购买浪潮顶峰已过，消费者购买智能手机的意愿已经急剧放缓。IDC预测今年全球智能手机销量可能仅会增长3.1%，而去年的增长幅度高达10.5%。

造成这一现象的原因，除了大型市场尤其是中国市场已经出现饱和之外，大家期待的新兴市场比如印度、东南亚没有按照期望的发展那么快。

“东南亚、非洲等新兴市场受到整个经济市场低迷影响，而且市场发展不平衡，比较分散，不像中国市场一样在3年内实现了爆发式增长。”GfK分析师武晓锋表示。

新兴市场不像中国智能手机市场曾经有运营商这个核心力量的推动，而且由于各个市场比较分散，需要企业之间在竞争之中又要合作，进行深耕，而这个深耕往往需要3年以上的时间。

iPhone下滑VS国产手机厂商逆势增长

在大市场饱和情况下，被认为神话式企业iPhone出现了首次下滑。苹果发布的2016财年第二财季报告显示，iPhone销量首次出现下滑，虽然没有公布具体每个市场的销量，但从营收看，大中华市场营收下滑最高。

反映在市场排名上，来自Strategy Analytics调查显示2016年第一季度中国智能机市场，华为拔得头筹，其次是OPPO、小米、vivo以及苹果。苹果在中国市场份额下滑至11%，排名第五。

造成这一现象的原因，分析师称一方面是由于iPhone创新发力，对消费者吸引力越来越弱；另一方面在中国市场受到华为、OPPO、vivo等本地品牌的冲击。

“iPhone的下滑代表了整个行业的发展。作为智能手机利润最高的代表，出现了下滑，说明整个智能机市场走向了成熟发展阶段。而成熟市场被开发殆尽，所剩无几。而且，苹果产品创新放缓，和安卓趋同。在这个青黄不接的时候，又受到中国厂商的冲击，导致了下滑。”武晓锋认为。

不过，他表示忠诚用户仍会继续购买iPhone，这个前提是在2016年-2017年间有突破性产品出现。

相比苹果的颓势，国产手机厂商尤其是华为和OPPO、vivo出现了逆势增长的好成绩。来自IDC今年第一季度报告显示，华为、OPPO、vivo成为全球智能手机排名前五的企业，而且OPPO和vivo实现了同比上百的增长，OPPO同比增长153.2%，vivo同比增长123.8%。小米则是跌出了前五的排名。

具体到中国市场，来自赛诺4月份数据显示，实体渠道统计OPPO甚至超过了苹果成为4月份的销售冠军。

那么，为何国产手机厂商能够在大市场饱和的情况下，实现逆势增长呢？

“在行业走向成熟，行业利润下降的情况下，具有更低成本，效率更高的企业往往会走在前面，这是在任何行业都有的规律。中国手机厂商能够逆势增长是必然。”武晓锋认为。

相比苹果来说，国产手机厂商产品更新迭代更快，而且性价比更高。而且在对新技术采纳上，国产手机更愿意去尝试。比如华为P9与徕卡合作的双摄像头，OPPO的VOOC闪充技术，vivo的双曲面屏。

除了在产品本身的创新之外，在品牌营销方面，国产手机厂商更胜一筹。比如华为在全球签约梅西做代言人，P9签约“超人”亨利·卡维尔和“黑寡妇”约翰逊·斯嘉丽。OPPO和vivo除了请当红明星代言之外，还赞助了许多热播娱乐节目。OPPO R9的“充电五分钟，通话两小时”广告语更是成为口碑相传。

“在渠道方面，国产手机厂商比如OPPO、vivo的自建渠道模式更适合新兴市场。”武晓锋。

第三方报告显示，OPPO、小米、Vivo和酷派中国手机厂商凭借新产品上市、巨额营销支出和业务渠道扩大等因素在印度的2016年第一季度取得了不俗的战绩。

小米被反超 进入困局期

相比之下，小米似乎有些走入困局的感觉。

来自IDC第一季度全球手机报告显示联想和小米被OPPO、vivo挤出了前五的位置。

在中国市场上，Strategy Analytics调查数据显示 ，2016年第一季度小米被OPPO赶超，排名第三，市场份额也由去年的13%滑落到了12%。

“从2010年到现在5年时间，小米都没有建立起自己的线下渠道，这是很大的问题。”武晓锋。

所谓成也萧何，败也萧何。小米以线上销售渠道见长，但当线上模式走向天花板时，小米的销售模式也就遇到了瓶颈。来自第三方分析数据显示，从2015年第二季度开始，中国线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。但线下渠道正是小米所欠缺的。

因此，小米开始开设线下零售店，小米之家。截止目前小米之家已经拥有25个门店，其中升级为小米之家商场店的有7家。小米公司总裁林斌透露，今年小米大概会建设50家小米之家门店。

“很难说小米由此就走向了下坡路，只能说小米现在迎来了转折点，往哪个方面转折就要看他自己的运作了。”武晓锋认为。