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2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

作者：PHBang 来源：中国排行网时间：2013年06月24日

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　　北京2013年5月21日,苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首。苹果去年仅增长1%，其第一大竞争对手三星则猛增51%，目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。

　　谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现了5%的品牌价值增长，目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。

　　Millward Brown Optimor常务董事Nick Cooper表示：“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾，去年的营销支出高达16亿美元以上，在智能手机市场的领导地位争夺战中，三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打，苹果仍然以蝉联冠军宝座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行情如何，人们都衷心喜爱这个品牌。”

　　“BrandZ™ 全球最具价值品牌100强”是Millward Brown Optimor受WPP委托开展的一项调查，今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

　　自2006年以来，100强品牌的总价值增长了77%，目前达到2.6万亿美元。

　　WPP集团旗下The Store公司首席执行官David Roth称：“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报，表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势，并增加股东回报，从而实现市场份额和利润的增长。”

　　品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen Campbell补充道：“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报，这能让营销工作得到更深刻的理解，并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素，从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”来源：中国排行网（//www.integerworks.com/)

研究报告得出的主要结论如下：

　　增长领先品牌均已实现意义的差异化：在BrandZ™ 品牌资产评估中，十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多，达到63%，业绩优于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品类别中名列第四（全球排名第95位），品牌价值为95亿美元。

　　啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长最快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元，增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元，007系列电影《天降杀机》（Skyfall）的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%，价值达到40亿美元。

　　高价值品牌增长更快：对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示，这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间，标普500指数企业和BrandZ™ 品牌组合的增长率分别为23%和58%，充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。点击这里查看图表。

　　科技品牌继续主宰排行榜，腾讯首超Facebook：科技和电信品牌继续主宰排行榜，在BrandZ™ 全球100强中占据29个名额，其总价值超过1万亿美元，占100强品牌总价值的43%。总体而言，这一领域的增长保持平稳。然而，与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是，拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长，由此跻身十大增长领先品牌，并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价，带动了品牌价值增长。

　　中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步：今年共有12家中国公司登上了百强榜单，品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中，中国品牌占据6位，数量超过日本和韩国；但上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新，同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。

2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单

排名	排名变化	品牌	行业	品牌价值（百万美元）	品牌价值上升比例
1	0	苹果	Technology	185,071	1%
2	1	谷歌	Technology	113,669	5%
3	-1	IBM	Technology	112,536	-3%
4	0	麦当劳	Fast Food	90,256	-5%
5	1	可口可乐	Soft Drinks	78,415	6%
6	2	AT&T	Telecoms	75,507	10%
7	-2	微软	Technology	69,814	-9%
8	-1	万宝路	Tobacco	69,383	-6%
9	6	Visa	Credit Card	56,060	46%
10	0	中国移动	Telecoms	55,368	18%
11	0	通用电气	Conglomerate	55,357	21%
12	-3	Verizon	Telecoms	53,004	8%
13	1	富国银行	Regional Banks	47,748	20%
14	4	亚马逊	Retail	45,727	34%
15	1	UPS	Logistics	42,747	15%
16	-3	工商银行	Regional Banks	41,115	-1%
17	-5	沃达丰	Telecoms	39,712	-8%
18	-1	沃尔玛	Retail	36,220	5%
19	3	SAP	Technology	34,365	34%
20	9	万事达	Credit Card	27,821	34%
21	16	腾讯	Technology	27,273	52%
22	2	中国建设银行	Regional Banks	26,859	10%
23	5	丰田	Cars	24,497	12%
24	-1	宝马	Cars	24,015	-2%
25	6	汇丰银行	Global Banks	23,970	24%
26	17	迪士尼	Entertainment	23,913	40%
27	-7	德国电信	Telecoms	23,893	-11%
28	2	美国运通	Credit Card	23,514	16%
29	-8	路易威登	Luxury	22,719	-12%
30	25	三星	Technology	21,404	51%
31	-12	脸书	Technology	21,261	-36%
32	3	帮宝适	Baby Care	20,594	13%
33	-8	百度	Technology	20,443	-16%
34	14	百威啤酒	Beer	20,297	28%
35	31	Zara	Apparel	20,167	60%
36	-9	甲骨文	Technology	20,039	-11%
37	1	中国农业银行	Regional Banks	19,975	12%
38	2	RBC	Regional Banks	19,968	16%
39	-5	埃克森美孚	Oil & Gas	19,229	5%
40	-8	爱马仕	Luxury	19,129	0%
41	21	家得宝	Retail	18,488	43%
42	15	欧莱雅	Personal Care	17,971	30%
43	3	奔驰汽车	Cars	17,952	11%
44	-2	星巴克	Fast Food	17,892	5%
45	-12	吉列	Personal Care	17,823	-6%
46	8	TD 中国排行网	Regional Banks	17,781	22%
47	17	易贝	Retail	17,749	40%
48	12	澳洲联邦银行	Regional Banks	17,745	36%
49	-10	壳牌	Oil & Gas	17,678	-1%
50	1	高露洁	Personal Care	17,250	15%
51	1	赛百味	Fast Food	16,691	12%
52	New	ANZ	Regional Banks	16,565	-
53	-8	埃森哲	Technology	16,503	2%
54	-28	惠普	Technology	16,362	-29%
55	-19	Tesco	Retail	16,303	-9%
56	-12	耐克	Apparel	15,817	-3%
57	-4	中国人寿	Insurance	15,279	5%
58	3	中国银行	Regional Banks	14,236	10%
59	4	ICICI Bank	Regional Banks	14,196	12%
60	-10	Orange	Telecoms	13,829	-10%
61	-12	英特尔	Technology	13,757	-12%
62	8	联邦快递	Logistics	13,732	17%
63	9	美国银行	Regional Banks	13,716	19%
64	18	花旗	Global Banks	13,386	37%
65	3	中国石油	Oil & Gas	13,380	11%
66	-25	Movistar	Telecoms	13,336	-22%
67	-11	中国石化	Oil & Gas	13,127	-6%
68	New	古琦	Luxury	12,735	48%
69	-11	H&M	Apparel	12,732	-6%
70	4	Sberbank	Regional Banks	12,655	19%
71	-6	本田	Cars	12,401	-2%
72	1	西门子	Technology	12,331	16%
73	-4	茅台	Alcohol	12,193	3%
74	15	宜家	Retail	12,040	31%
75	-8	百事可乐	Soft Drinks	12,029	-5%
76	0	Target	Retail	11,879	13%
77	-18	思科	Technology	11,816	-11%
78	-1	英国石油	Oil & Gas	11,520	11%
79	9	MTN	Telecoms	11,448	23%
80	New	沃尔沃斯	Retail	11,039	-
81	11	Chase	Global Banks	10,836	25%
82	3	MTS	Telecoms	10,633	11%
83	-3	红牛	Soft Drinks	10,558	6%
84	-6	平安保险	Insurance	10,558	4%
85	-2	丰业银行	Regional Banks	10,396	8%
86	-5	日产	Cars	10,186	3%
87	-8	渣打银行	Global Banks	10,160	1%
88	New	西太银行	Regional Banks	10,070	-
89	-18	Airtel	Telecoms	10,054	-13%
90	-43	NTT DoCoMo	Telecoms	10,028	-37%
91	0	肯德基	Fast Food	9,953	12%
92	New	雅虎	Technology	9,826	-
93	New	J.P. Morgan	Global Banks	9,668	-
94	New	英国电信	Telecoms	9,531	-
95	New	普拉达	Luxury	9,454	63%
96	-1	Santander	Global Banks	9,232	8%
97	-4	Chevron	Oil & Gas	9,036	5%
98	2	敦豪速递	Logistics	8,940	18%
99	-12	ALDI	Retail	8,885	-5%
100	-4	大众汽车	Cars phbang.cn	8,790	3%

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