她世纪的女人们：女性消费的十大真相
女性消费时代不仅只上演了表面上的轰轰烈烈，还掩藏了众多不为人知的事情。在她们不停刷卡购物的同时，堆积出来成山的真实数据，并由此浮现众多消费真相。这些事实，足以让她们连自己也目瞪口呆，惊叹女性消费的力量可以如此强大！而一切现象，都来源于质的变化，消费行为后，藏着一个全新的价值观。不信？就让以下十个角度来向你证明：她世纪的女人们，真的变了！
她不再认为勤俭持家是一种必备的传统美德
旧时的婚姻观中，不精干贤惠，不勤俭节约，简直不能称之为“女人”，这也促成了中国女性热衷储蓄的习惯，她们对于现状和未来，通常比男性考虑的更多。但是现在，想多的，是男人。
由于现代社会男性承担了更多购房和购车压力，所以男性在消费上反倒比女性收敛。中国市场研究公司对1000位消费者所做的一项调查显示，有62%的年龄在25至45岁的女人认为，她们计划未来六个月比之前六个月支出更多，而受访同年龄段的男性中只有52%持这种观点。其中年龄在24至35岁的年轻女性是全部受访者中最乐观的。
另外，尼尔森调查公司表示，多达86%的中国女性相信自己的女儿未来财务状况会非常不错，而发达国家持这种看法的女性比例还不到40%。到底是什么促成了中国女人对于经济状况的突然释怀？一部分原因，是女性本身的独立，而另一部分，不可否认的，还是传统观念在作怪，不少女性仍然是将更多的指望寄托在了另一半身上。
经济学家正在考虑将“消费者”作为女性的专属名词
消费这件事情，说到底离不开"钱"和"权"，到底谁出钱？到底谁能拍板做主？在家庭消费上，女人在这件事情上占据绝对上风。安永会计所此前一份数据表明，中国家庭中60%至70%的消费力掌握在女性手中。而具体到消费决策上，女人的话语权更是高的有点可怕，根据《电商者，得女人者得天下》提供的一份数据，小至家庭用品，大至购房，度假计划，女人有90%以上的决策权；在家庭装修，银行开户方面拥有80%以上的决策权，而即使是买车方面，虽然女人们对于车的兴趣天生不如男性，但她们依然拥有60%以上的决策权；电子产品则为50%或以上。
从卖方市场来看，此前以IT数码产品销售见长，偏男性化定位的京东商城，从2011年起，也开始拓展服装品类，以俘获网购领域的“娘子军”；主打女性团购的聚美优品刚刚上市，这一切仅用了4年时间，也难怪创始人陈欧如此卖力的带盐，被“男色经济”所怂恿。
现实残忍地告诉我们，男人们逐渐开始从生活用品方面的“懒得管”，“不想管”，进化为大件商品的“管不了”了？
女人一生在化妆品上的花费可以买一套房
女人花高价为自己投资，男人是不能有怨言的，因为这不仅是为了成全一个更好的自己，也是为了男人的审美。英国媒体近期公布了一项数据，英国女人一生在化妆品上的花费为180万人民币。事实上，在大量的时尚杂志的鼓吹下，一个女孩从15岁起（甚至更早），就有了护肤的概念，而从25岁起，随着胶原蛋白的流失，她们开始寻求更高价的化妆品延缓衰老。
在广告宣传上号称“使用4周，肌肤年轻12岁”的SK2神仙水售价超过千元，但价格越贵，女人们仿佛对其功效就越深信不疑，这也是为什么女性比男性更关注高档化妆品的原因，她们实在是对美爱的痴迷。
另外，女性更爱香水了，“百度数据显示，过去三年，百度平台上女性搜索香水比例逐年上升，去年这个增加的数字是了13.7%。闻香识女人，或许现在是众多品牌捕获女人心的最好时代”
没有女人，就没有社交网络
女人生来就比男性更热衷于群体活动，“闺蜜”一词原本也是指代关系亲近的女性，她们无话不谈，任何流言和秘密都始于闺蜜的谈话，这个剧情已经被应用于各类电视剧，而有了社交网络后，女人间的部分谈话就转移至公开环境。
比起男人们更爱对时事发表意见，女人们则喜欢在社交网络写感想，分享新买到的战利品，上传图片。市场调研公司Comscore数据表明，女性在社交网络上花费的时间比男性多30%，Facebook首席运营官Sheryl Sandberg更认为，女性推动了62%的信息发布、更新和评论活动，以及71%的日常粉丝活动。
对于极其依靠UGC的社交网络来说，女性用户就相当于往一口泉水里投掷进去的石子。
别再认为女性都是数码白痴
女性对于电子产品的选择，80%决定于外观，一切功能参数都是无用功——但是这种情况，却不会一直持续，她们也正在变得很酷很极客。根据百度手机助手、91手机助手等平台百度指数，2014年1月至5月的数据显示，女性最常使用APP排名中，1到10位分别为：微信、手机百度、QQ、优酷、爱奇艺、淘宝、百度地图、新浪微博、百度手机助手、PPS影音。除了移动端视频和网购类APP外，女性也开始使用手机百度，百度地图，这样的工具类APP获得生活资讯。
同时，市场上出现了众多以女性需求而出发的APP，比如记录生理周期类的大姨吗和美柚，导购类网站蘑菇街，美丽说。据艾瑞2014年1月数据表明，美柚，大姨吗的覆盖人群已经超过百万，而每个月女性花在该类APP上的时间可达到20小时。
她不再听由一个月薪5千的时尚编辑安排一切
纸媒的衰弱对于现代女性的审美趋势也产生了一定影响？听起来似乎完全不着边际，但它确实在发生。时尚杂志编辑的影响力已大不如从前，取而代之的是在社交网络的兴起后，一大批网红，平面模特的冒出，如果你愿意承认，郭美美也可以算作其中一个。过去说演而优则唱，现在则是人红就去开网店，比如妇产科大夫于莺，郭德纲等等，都走上了贩卖小商品的路子，而社交网络就是他们的销售渠道。
那些面容稍微姣好一些的网红大多都有自己的淘宝店，一个在微博上大约拥有5万粉丝的女网红，淘宝店的收入绝对远远高于普通的办公室白领，她们了解最新的时尚资讯，并且经过消化和选择，再传递给自己的粉丝，她们生产明星同款，用自媒体平台定期发布搭配建议和美妆资讯，经营内容，对于粉丝审美进行洗脑。难道她们不才是这个时代，最懂得利用粉丝经济，真正在做Social运营的人么？
