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　　2013年，全球经济仍延续低速增长态势，但对刺激政策的依赖程度降低，复苏基础趋于稳固。美国经济增速将略高于去年，欧元区仍难摆脱负增长，日本有望维持低速增长态势，主要新兴经济体增速放缓态势有望扭转。全球经济仍处危机后的调整期，国际环境充满复杂性和不确定性。世界经济仍处在调整期，结构改革不到位和需求增长乏力等问题难以根本改观，金融危机的影响呈现长期化趋势。同时也应看到，发达国家实施再制造业化战略，以互联网、新能源为代表的第三次工业革命正在兴起，全球产业结构调整出现新动向。

　　在这样的大环境下，美国经济保持温和增长，欧盟将出现了零增长或轻度衰退状况，日本经济有所放缓，新兴市场回升动力有些不足。尽管在恶劣的世界经济环境下，亚洲经济却保持相对平稳较快增长，成为全球经济发展的重要力量来源。但美欧经济不景气对亚洲企业的波及、国际大宗商品价格高企带来的输入性通货膨胀等也为亚洲经济发展增添了更多不确定因素。对于亚洲企业而言，当下机遇与挑战共存的经济环境成为考验其抵御风险和应对宏观经济波动能力的关键时刻，这种能力的差异也影响着企业的品牌建立与长期持续的发展。

　　为了进一步推广亚洲品牌，扩大亚洲品牌的影响力，课题组对亚洲品牌进行了第八次500强排名。本次排名的评价体系框架基本不变，在评价过程中根据观察企业的实际情况，通过信息跟踪与更新，及时调整品牌排名的企业样本库。

　　一、本次亚洲品牌500强评价体系

　　本次亚洲品牌500强评价体系仍然沿袭首届的测评体系，从市场表现、发展潜力、质量水平和效益水平四个方面对亚洲的强势企业进行全面性评测打分，并设立了十个细分指标。对亚洲的强势企业进行全面性测评打分的四大维度包括：企业在市场上的综合表现，在未来的发展潜力，产品的质量水平，以及经营效益等财务指标。世界财富500强评价体系的财务指标作为整个评价体系的一个有机组成部分，而非全部；同时，世界品牌500强评价体系的三项指标在我们的评价体系中也有所体现。

　　课题组四个维度又包括十项细分指标：品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润。

　　以上各项指标满分均为10000分，按不同权重加权求和得出综合评分。

　　这四大维度、十项具体指标的加权使本次亚洲品牌的评选更具综合性和客观性。

　　二、本次亚洲品牌500强排行榜特点

　　1. 三星维持首名。三星资产总额增长率、营业收入和利润均名列前茅，且其旗下手机业务、面板业务和家电业务均实现增长。其中，三星手机成为其最大的支柱业务，预计随智能移动终端的迅速普及，三星仍将快速发展。

　　2. 丰田升至第二位。日本2011年3月份发生的地震海啸引发核电站事故，使该国经济遭受重创，导致以汽车和电子产品为主的产品供应链中断。2012年以来，日本经济逐渐从地震灾害中恢复，经济有了一定恢复。丰田作为日本最大的汽车企业，全年仍保持了较高的营业收入。

　　3. 中国工商银行上升20位升至第三位。中国工商银行发布的2013上半年年报显示，该行上半年实现净利润1385亿元，同比增长12.4%，继续成为全球最赚钱的银行。同时，工行上半年人民币存款新增8548亿元，排在同业首位。在新兴业务领域，银行卡发卡量达到近5亿张，消费额2.6万亿元；电子银行业务交易额突破180万亿元，同比增长12.9%，移动银行客户在同业中率先突破1亿户。

　　4. 排名前十的企业从数量分布的国别上看，日本仍占据着亚洲企业的高端。排名前十的结果显示，日本企业占据6席，韩国2席，中国大陆2席。这表明中国企业在做大做强上仍有很多路要走。

　　5. 排名前十的中国企业变化较大。与去年相比，名次变化最大的是中国工商银行和海尔，两家公司名次分别上升20位和上升4位。全球大型家电第一品牌海尔为用户呈现出一种对未来智能生活方式的图景，在智能化的终端产品上，用户可以获得人与人、人与物、物与物的交互式体验，这无疑是对全球未来生活生态的一种全新设计，也为整个产业发展设定了全新的发展航道。中国移动排名则从去年的第2位跌至第18位。由于电信行业经历了前些年的快速增长期，目前进入了调整阶段，虽特色业务增长良好，但发展速度有一定放缓。

　　3. 前百位的30家中国大陆企业，有过半企业的名次表现出良好的上升态势，如中国工商银行、海尔、联想、五粮液、中石化、鞍山钢铁等企业，其主要原因是这些企业的经营业绩优秀，资产总额、销售收入、净利润中一项或几项均保持较高的增长。中国企业排名的上升表明中国经济增长仍然是世界经济尤其是亚洲经济增长的重要推动力。

　　4. 中国大陆的金融业企业在排行榜前百名中占据5席，且名次大多有不同的上升。上升的主要原因集中在效益水平维度上，这说明中国金融业仍然处在快速发展阶段，利润率处于较高水平。预计未来几年内中国金融业企业排名会持续提高。但是，金融业的高利润有可能影响实体经济的发展。

　　5. 韩国企业位居前十的仍然是三星和LG两家企业。三星与LG两家企业凭借其雄厚的科技实力，跻身亚洲品牌前十位，这主要是由于其营业收入、净利润等指标位居前列。前百位的韩国企业占据7席，除三星、LG排名不变外，其他5家企业排名有升有降。这表明韩国经济的发展速度基本上与亚洲经济的发展速度相当。

　　6. 中国港澳台地区的企业有7家跻身前百名，升降企业数基本持平，这表明我国港澳台地区经济与大陆经济一样，在世界经济不景气的情形下仍能保持相对平稳较快的增长。这一成绩的取得与港澳台地区和大陆经济贸易往来日益紧密有一定的关系。

　　7. 前百强中，日本企业共计51家，与2012年一致，说明日本经济相关平稳；韩国企业共计7家，保持不变；中国大陆共计30家，与去年持平。

　　8. 品牌的行业主要选取与消费者生活息息相关的行业。本次的排名涉及家电、房产、家居、食品、烟草、酒类、金融、能源、建材、机械制造、物流、航空、广电等20多个行业。

　　9. 同前七届得排行榜类似，本次品牌的地域分布主要集中在日本、韩国、东南亚、中国大陆及港澳台地区。其他地区如印度、南亚、中东各国相对较少，主要原因在于这些地区的品牌宣传力度不够、资料不全，影响力较小。因此，品牌分布呈现出一定的地区差异性，经济发达和成长率高的地区上榜较多。

　　10. 此次评选的仍然是企业品牌，而非产品品牌。但在企业介绍中我们对企业旗下的著名产品品牌作了简要说明。例如中国大陆的上海烟草集团作为企业品牌上榜，又对其旗下的中华、牡丹和红双喜等多个著名产品品牌进行了介绍。

2013亚洲品牌500强排行榜全榜单