2013年度BrandZ“全球最有价值品牌排行榜”
作者：PHBang 来源：综合 时间：2013年09月11日
著名市场咨询机构MillwardBrown发布了2013年度BrandZ“全球最有价值品牌排行榜”，在奢侈品方面，法国皮具品牌LouisVuitton再次荣膺最有价值奢侈品牌，而Prada则被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌（上涨了63%），相反LouisVuitton的品牌价值同期下跌了12%。在奢侈品类前十名的排行榜中，BrandZ还列出了品牌价值的具体数字。
BrandZ品牌价值计算运用了MillwardBrown1998年发明的“品牌动力”研究方法，从消费者角度衡量品牌资产，同时结合了品牌相关的财务数据。
简而言之，计算的过程分三步：
第一步：计算“品牌的金融价值”＝归属于特定品牌的公司利润x品牌乘数
第二步：计算“品牌贡献度”BrandContribution，按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果，据MillwardBrown称,调研覆盖了30多个国家2百万消费者，涉及一万多个品牌。
第三步：计算“品牌价值”＝品牌的金融价值x品牌贡献度
上榜的中国品牌榜单：
2013年排名 品类 品牌 2013年品牌价值（百万美元） 品牌价值变化比例 2012年排名
10 科技 中国移动 55,368 +18% 10
16 金融 中国工商银行 41,115 -1% 13
21 科技 腾讯 27,273 +52% 37
22 金融 中国建设银行 26,859 +10% 24
33 科技 百度 20,443 -16% 25
37 金融 中国农业银行 19,975 +12% 38
57 金融 中国人寿 15,279 +5% 53
58 金融 中国银行 14,236 +10% 61
65 石油天然气 中国石油 13,380 +11% 68
67 石油天然气 中国石化 13,127 -6% 56
73 酒 茅台 12,193 +3% 69
84 金融 中国平安 10,558 +4% 78
2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单
| 排名 | 排名变化 | 所属行业 | 品牌 | 品牌价值（百万美元） | 品牌价值上升比例 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0 | Technology | 苹果 | 185,071 | 1% |
| 2 | 1 | Technology | 谷歌 | 113,669 | 5% |
| 3 | -1 | Technology | IBM | 112,536 | -3% |
| 4 | 0 | Fast Food | 麦当劳 | 90,256 | -5% |
| 5 | 1 | Soft Drinks | 可口可乐 | 78,415 | 6% |
| 6 | 2 | Telecoms | AT&T | 75,507 | 10% |
| 7 | -2 | Technology | 微软 | 69,814 | -9% |
| 8 | -1 | Tobacco | 万宝路 | 69,383 | -6% |
| 9 | 6 | Credit Card | Visa | 56,060 | 46% |
| 10 | 0 | Telecoms | 中国移动 | 55,368 | 18% |
| 11 | 0 | Conglomerate | 通用电气 | 55,357 | 21% |
| 12 | -3 | Telecoms | Verizon | 53,004 | 8% |
| 13 | 1 | Regional Banks | 富国银行 | 47,748 | 20% |
| 14 | 4 | Retail | 亚马逊 | 45,727 | 34% |
| 15 | 1 | Logistics | UPS | 42,747 | 15% |
| 16 | -3 | Regional Banks | 工商银行 | 41,115 | -1% |
| 17 | -5 | Telecoms | 沃达丰 | 39,712 | -8% |
| 18 | -1 | Retail | 沃尔玛 | 36,220 | 5% |
| 19 | 3 | Technology | SAP | 34,365 | 34% |
| 20 | 9 | Credit Card | 万事达 | 27,821 | 34% |
| 21 | 16 | Technology | 腾讯 | 27,273 | 52% |
| 22 | 2 | Regional Banks | 中国建设银行 | 26,859 | 10% |
| 23 | 5 | Cars | 丰田 | 24,497 | 12% |
| 24 | -1 | Cars | 宝马 | 24,015 | -2% |
| 25 | 6 | Global Banks | 汇丰银行 | 23,970 | 24% |
| 26 | 17 | Entertainment | 迪士尼 | 23,913 | 40% |
| 27 | -7 | Telecoms | 德国电信 | 23,893 | -11% |
| 28 | 2 | Credit Card | 美国运通 | 23,514 | 16% |
| 29 | -8 | Luxury | 路易威登 | 22,719 | -12% |
| 30 | 25 | Technology | 三星 | 21,404 | 51% |
| 31 | -12 | Technology | 脸书 | 21,261 | -36% |
| 32 | 3 | Baby Care | 帮宝适 | 20,594 | 13% |
| 33 | -8 | Technology | 百度 | 20,443 | -16% |
| 34 | 14 | Beer | 百威啤酒 | 20,297 | 28% |
| 35 | 31 | Apparel | Zara | 20,167 | 60% |
| 36 | -9 | Technology | 甲骨文 | 20,039 | -11% |
| 37 | 1 | Regional Banks | 中国农业银行 | 19,975 | 12% |
| 38 | 2 | Regional Banks | RBC | 19,968 | 16% |
| 39 | -5 | Oil & Gas | 埃克森美孚 | 19,229 | 5% |
| 40 | -8 | Luxury | 爱马仕 | 19,129 | 0% |
| 41 | 21 | Retail | 家得宝 | 18,488 | 43% |
| 42 | 15 | Personal Care | 欧莱雅 | 17,971 | 30% |
| 43 | 3 | Cars | 奔驰汽车 | 17,952 | 11% |
| 44 | -2 | Fast Food | 星巴克 | 17,892 | 5% |
| 45 | -12 | Personal Care | 吉列 | 17,823 | -6% |
| 46 | 8 | Regional Banks | TD | 17,781 | 22% |
| 47 | 17 | Retail | 易贝 | 17,749 | 40% |
| 48 | 12 | Regional Banks | 澳洲联邦银行 | 17,745 | 36% |
| 49 | -10 | Oil & Gas | 壳牌 | 17,678 | -1% |
| 50 | 1 | Personal Care | 高露洁 | 17,250 | 15% |
| 51 | 1 | Fast Food | 赛百味 | 16,691 | 12% |
| 52 | New | Regional Banks | ANZ | 16,565 | - |
| 53 | -8 | Technology | 埃森哲 | 16,503 | 2% |
| 54 | -28 | Technology | 惠普 | 16,362 | -29% |
| 55 | -19 | Retail | Tesco | 16,303 | -9% |
| 56 | -12 | Apparel | 耐克 | 15,817 | -3% |
| 57 | -4 | Insurance | 中国人寿 | 15,279 | 5% |
| 58 | 3 | Regional Banks | 中国银行 | 14,236 | 10% |
| 59 | 4 | Regional Banks | ICICI Bank | 14,196 | 12% |
| 60 | -10 | Telecoms | Orange | 13,829 | -10% |
| 61 | -12 | Technology | 英特尔 | 13,757 | -12% |
| 62 | 8 | Logistics | 联邦快递 | 13,732 | 17% |
| 63 | 9 | Regional Banks | 美国银行 | 13,716 | 19% |
| 64 | 18 | Global Banks | 花旗 | 13,386 | 37% |
| 65 | 3 | Oil & Gas | 中国石油 | 13,380 | 11% |
| 66 | -25 | Telecoms | Movistar | 13,336 | -22% |
| 67 | -11 | Oil & Gas | 中国石化 | 13,127 | -6% |
| 68 | New | Luxury | 古琦 | 12,735 | 48% |
| 69 | -11 | Apparel | H&M | 12,732 | -6% |
| 70 | 4 | Regional Banks | Sberbank | 12,655 | 19% |
| 71 | -6 | Cars | 本田 | 12,401 | -2% |
| 72 | 1 | Technology | 西门子 | 12,331 | 16% |
| 73 | -4 | Alcohol | 茅台 | 12,193 | 3% |
| 74 | 15 | Retail | 宜家 | 12,040 | 31% |
| 75 | -8 | Soft Drinks | 百事可乐 | 12,029 | -5% |
| 76 | 0 | Retail | Target | 11,879 | 13% |
| 77 | -18 | Technology | 思科 | 11,816 | -11% |
| 78 | -1 | Oil & Gas | 英国石油 | 11,520 | 11% |
| 79 | 9 | Telecoms | MTN | 11,448 | 23% |
| 80 | New | Retail | 沃尔沃斯 | 11,039 | - |
| 81 | 11 | Global Banks | Chase | 10,836 | 25% |
| 82 | 3 | Telecoms | MTS | 10,633 | 11% |
| 83 | -3 | Soft Drinks | 红牛 | 10,558 | 6% |
| 84 | -6 | Insurance | 平安保险 | 10,558 | 4% |
| 85 | -2 | Regional Banks | 丰业银行 | 10,396 | 8% |
| 86 | -5 | Cars | 日产 | 10,186 | 3% |
| 87 | -8 | Global Banks | 渣打银行 | 10,160 | 1% |
| 88 | New | Regional Banks | 西太银行 | 10,070 | - |
| 89 | -18 | Telecoms | Airtel | 10,054 | -13% |
| 90 | -43 | Telecoms | NTT DoCoMo | 10,028 | -37% |
| 91 | 0 | Fast Food | 肯德基 | 9,953 | 12% |
| 92 | New | Technology | 雅虎 | 9,826 | - |
| 93 | New | Global Banks | J.P. Morgan | 9,668 | - |
| 94 | New | Telecoms | 英国电信 | 9,531 | - |
| 95 | New | Luxury | 普拉达 | 9,454 | 63% |
| 96 | -1 | Global Banks | Santander | 9,232 | 8% |
| 97 | -4 | Oil & Gas | Chevron | 9,036 | 5% |
| 98 | 2 | Logistics | 敦豪速递 | 8,940 | 18% |
| 99 | -12 | Retail | ALDI | 8,885 | -5% |
| 100 | -4 | Cars | 大众汽车 | 8,790 | 3% |
