舌尖上的产品经理—TOP10(图文)(6)
三只松鼠创始人:章燎原
三只松鼠是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年在安徽芜湖强力推出的第一个互联网森林食品品牌,主打森林坚果、花茶、干果等系列产品,2012年2月团队成立,3月份即获得行业最大一笔150万美金的天使投资,三只松鼠品牌仅仅上线65天,其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业跃居前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中,成立刚刚4个多月的三只松鼠当日成交近800万元,一举夺得坚果零食类目冠军宝座。今年7月又获得今日资本600万美金B轮融资
这只依靠坚果这个产品红遍天猫的产品,有一个优质的“产品经理”章燎原,章燎原文化程度不高,只是中专毕业,但一直渴望通过创业改变命运。他一直坚持自学营销,了解人性,这一坚持,就是六七年,所以,他是一位懂营销与人性的产品经理。
2012年2月,章燎原在本命年之际,带领一批89后创业团队,创始了“三只松鼠”互联网食品品牌,并提出“森林食品”定位。业界因其行为而赠名“松鼠老爹_章三疯”。
如今这只松鼠已经响彻这个电商森林,而知乎Phineas认为三只松鼠成功的因素除了有了一个好的产品经理之外,还有一个重要的因素,那就是:不论是三只松鼠描述页的第一屏,还是松鼠包裹的附送物,抑或是松鼠客服的个性化,都是“三只松鼠”这个卡通形象的表现,这种塑造是全程的,是一以贯之的,是统一和谐的“我和你交流了”,你一定会记住我。深浅而已。其实这一招,其雏形早已有之。比如传统的服装小店(老板娘是代言人)、比如淘宝很多百万级卖家(老板有一个口语化的自称,页面到处是自言自语)。对话式营销是支撑松鼠业绩关键。
创新指数:3星产品指数:3星
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