2013年10月24日至11月3日，新华网与零点指标数据联合推出“中国各省（区市）形象大型民意调查”。该调查旨在透过百姓视角，透视在文化、环境、居民素质等软实力因素综合影响下，各省（区市）拥有怎样的“第一印象”。

调查中，我们请大陆各省（区市）居民推选了自己老家的代言人，结果发现：当红明星并不是公众唯一青睐的代言人，历代影响中国和中国人的伟大领袖、地方父母官、古代圣贤、文人义士都会被人们当成家乡代言人。

历代领袖。

15.8%的陕西人将秦始皇作为代言人，陈忠实、贾平凹、张艺谋的中选率（7.9%）相当，并列第二。山西人将唐太宗李世民和女皇武则天（10.4%）并举为本省代言人。成吉思汗被40.4%内蒙古人推选，具有压倒性优势。努尔哈赤险胜其他名人8.3%成为黑龙江代言人。近当代中国领袖中，湖南湘潭人毛泽东（67.5%）、江苏淮安人周恩来（18.2%）、广东中山人孙中山（19%）、四川广安人邓小平（11.1%）都被家乡人推选为代言人。

历朝官员。

清正廉洁的包公（23.3%%）被其安徽乡亲力挺为代言人。而贬谪海南后为当地作出巨大贡献苏东坡和海瑞，也都获得了23.5%海南人的支持。王安石和陶渊明被江西人并举（14.6%），虎门销烟的林则徐（29.4%）则获得福建人的首肯。

古代圣贤。

孔圣人以41.9%的中选率代言山东，超过了首位获得诺贝文学奖的中国籍作家莫言（12.2%）。同为古代思想家，老子也成为家乡河南的代言人，但是中选率仅有8.5%，险胜杜甫（6.8%）。

文人义士。

古代文人义士中被推举为代言人的，除前文提到的江西代言人陶渊明，还有湖北代言人屈原（32.7%）。当代文人义士中，在绍兴成长的鲁迅先生（17.9%）获得浙江人推崇，而他在北京代言人的选举也居第二位（6.5%），惜败于满族正红旗后代，在北平土生土长的老舍（12.9%）。新中国革命志士李大钊（10.2%）、聂耳（32%）被河北省和云南省分别推选为代言人。

当红明星。

演艺明星众多，但能当选代言人的并不多。郭德纲以超过两成的中选率（21.7%）成为天津人首肯的代言人。赵本山老师则在辽宁轻松取胜（18.4%），东北好将军张学良（7.9%）和东北好声音那英（5.3%）位列其后。吉林代言人被刘烨（16.1%）摘得。央视主持人中，甘肃人朱军（24.2%）和在新疆人李咏（25%）都获选家乡代言人。上榜的唯一体育明星是被上海人推举的姚明（25%），而体操王子李宁（9.7%）惜败刘三姐（12.9%），未能成为广西省的代言人；值得一提的是，贵州人推选的龙永图（14.3%）是上榜的当代名人中，唯一不涉足文体界的。

附表：大陆各省（区市）“形象代言人”

【调查联合发起机构】

零点指标数据：零点研究咨询集团的重要成员之一，长期关注中国的社会民生、文化及消费研究，致力于以创新研究方法及最佳研究实践帮助客户更好地理解和洞察社会，同时为全球超过1800家核心媒体提供最新鲜的关于中国社会的研究解读。