2020年度中国营销传播策划公司50强排行榜出炉
营销是市场活动的核心事务,营销的作用是趋动商品所有权的转移,将商品从工厂成功的流通到目标顾客或用户手中,而营销工作的重点,往往都是围绕能决定企业兴衰成败的方面展开。而近十年来,则是营销变革最激烈的十年。从微博到微信,从直播到短视频……传播载体变得多元,营销手段也经历了数次迭代更迭。从产品趋动到品牌致胜,从通路搏杀到互联网变局,从四五年前风靡全网的H5营销,到近两年大红大紫的数字营销、社会化营销、国潮跨界营销融合跨界,每一个营销热点的兴起,都给品牌带来巨大的发展机遇。
根据CNIC(互联网信息中心)最新研究发现,中国网民数量到2019年达到8.54亿,其中,利用移动互联上网的网民达到了8.47亿。平均每人上网时间4小时,加上用电脑、手机做其他工作的时间上网时间高达8小时以上,移动互联网时代跨入蓬勃阶段。。
随着移动互联时代的来临,消费者触点越来越丰富,时间也越来越越发碎片化,如何在多元场景中准确地满足消费者需求精准触达消费者诉求,实现高质量的互动与消费力转化,对品牌提出了更高的要求。
“市场变得比市场营销更快!”这是“现代营销学之父”菲利普·科特勒经常说的一句话常言之道,“如果五年之内你的企业还在以同样的方式做生意,那你就离关门大吉不远了。”纵观互联网历程,从PC互联到移动互联网,再到未来的万物互联时代,经济大环境对企业提出了更高的要求:需要不断跟随消费者“触点”的变化,开展精准、有效营销。
回顾2019年,无论是甲方还是乙方压力都比较大甲方与乙方营销压力并重,。众多企业将营销预算一压再压。CTR数据显示,截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%,传统媒体同比降幅达到11.4%。不仅如此,甲方在不断缩减预算的同时,在效果考核上也更加严格,力求花费的每一分钱都有其价值,。企业的品牌建设必须要考虑到消费与模式的动态化同步升级,才能在消费升级的大时代背景下,实现品牌价值提升。
与此同时,在冰冷“寒冬”的市场下不少企业逆风而行,倒逼自己不断修炼内从流量时代的淘金到如今流量触底下炼金功,在营销层面积极创新与变革。但在整个行业巨变下,品牌主绞尽脑汁地思索着:品牌营销如何转变思维,才能跟上市场变革步伐?
但在整个行业巨变下,品牌主绞尽脑汁地思索着:品牌营销如何转变思维,才能跟上市场变革步伐?根据IEC大报告,互联网数据总量在2025年将会达到175ZB。数据是营销的基础,数据量增长对营销是好事情,意味着能够采集到更加丰富的用户行为等数据,也更有利于在营销上实现千人千面,甚至一人千面。
而反观传统企业的竞争壁垒,是来自于营销三力(产品力/品牌力/渠道力)的构建,企业通过大规模生产、大规模传播、大规模分销构建起来一个高效率、低成本的营销体系。这种规模壁垒在过去营销固化状态下是极难打破的,但是从当下创新新生品牌的发展路径来看,似乎昭示这些规模壁垒正在消失,大品牌们的恃资源而驰天下的优势不再,传统营销人的老态营销技能失效,整个营销底层逻辑出现了结构性的变化:
“今天营销技术会更接近一人千面。对同一用户在不同场景、不同关键时刻、不同客户阶段以更加个性化、有针对性的内容与其进行沟通,从而让用户在对恰当的时机看到对恰当的内容,进而与品牌产生共鸣。”中国营销协会易旸如是说。
那么,企业该如何洞察消费者个性化的需求,让客户参与到营销价值的创造中来,并且在过程中帮助客户实现自我价值顶层马斯洛需求呢?在营销技术方面,又面临什么样的挑战?企业又该如何构建消费者全域营销闭环?
市场上像华为、耐克这样财大气粗的现象级企业,可以通过并购实现消费者留存洞察内化的企业毕竟是少数,但大部分企业都需要依赖一个靠谱的合作伙伴,以实现对消费者洞察的更好的协同,这也是当前大多数企业会采取的策略。如果说新技术和新趋势蕴含着市场红利需要提前布局,而寻觅一个合适的营销咨询伙伴则关系营销热点的攫取,几乎是每一个致力于品牌营销的企业最迫切需求。这些寻求突围的品牌,面临的不仅是产品、资本、营销之战,更是新商业环境下的人心之战,更是围绕产品、品牌和营销,厘清品牌升级不同阶段的突围之战。而营销策划公司的职责就是将品牌服务范围扩大到整个客户生命周期,从战略层面规划生态系统,在整个生命周期内为客户提供价值:
第一,全渠道数据的采集和打通,通过不同触点采集用户行为,并且把属于同一用户的行为连接起来,还原用户行为路径;
第二,实时客户旅程周期的识别和沟通决策,从用户到玩法,依托于移动互联网平台的新基础设施,撬动中端制造的强大供应链;
第三:IP内容营销与传播;通过AI+大数据赋能的营销技术推动全周期、全场景、全渠道、全触点的客户体验提升,优化营销策略甚至企业决策。
因此,营销策划公司的选择成为众多企业顺势而为、创新引领、突破业务低增长瓶颈逆风翻盘的制胜之战,成为助力品牌更准确地地看到洞察趋势、更高效地把握先机,更快速地发掘新商业机会、共创新商业模式,、为品牌高效营销、价值营销赋能的登顶之役!
近日,全亚洲权威广告数字营销行业资讯机构DigitalMarketingCampaignBriefAsia发布了2020年度中国营销传播策划公司50强排行榜,该榜单从参选营销传播策划公司的资源整合度、创新能力、广告技术、广告主口碑、团队能力五个方面的表现,对中国地区超200家营销传播策划公司的竞争力进行了专业测评。
以下是2020年度中国营销传播策划公司TOP50排行榜:
2020年,预测将是“筹变”之年,而在更远的未来,中国市场绝对是一个一体化的超级市场,网络带来的人与人、人与信息之间的效率提升,让中国消费者需求的割裂程度加大,势必也会让品牌呈现更多元化发展。
基于此,传统的营销力三角必须从传统的产品力、渠道力、品牌力,让渡到产品力、链接力、运营力!对于企业而言,尤其需要运筹帷幄、顺势而为,选择一个营销策划公司护航品牌商重组营销模式,适应市场变化,将营销壁垒建立在对稀缺资源的有效占领上,只有这样才能不断打破行业天花板,从而抵达空前繁荣!
