2013上半年上市公司广告促销费排名
作者：PHBang 来源：综合 时间：2014年04月17日
上市公司2013年中报的披露工作于8月30日晚间正式结束，虽然今年上半年宏观经济增速有所回落，但A股上市公司在整体上依旧保持着业绩复苏的态势，净利润增速明显好于去年同期。盘点上市公司公司半年报，各项费用是每个公司都无法避免的问题。其中，上市公司业务广告费和促销费，让我们窥见了一丝上市公司的管理形势。
网易财经统计发现，今年上半年，沪深两市共有126家公司在半年报中披露了上半年的业务广告费，累计高达46.65亿元，其中伊利股份半年广告费高达25.92亿元居首，明显已经超过了半年归属于母公司净利润17.38亿。在上市公司，半年广告费超过10亿元的公司3家，中国联通24.31亿元、青岛啤酒15.87亿元，均超过半年净利润。其中42家公司广告费超亿元。
从行业来看，在排名前十的公司中，明显食品饮料行业居多，占据半数，其次是医药行业。
| 排名 | 证券名称 | 广告费 [单位]亿 |
归属母公司净利润 [单位] 亿 |
所属申万行业 |
| 1 | 伊利股份 | 25.9185 | 17.3797 | 食品饮料 |
| 2 | 中国联通 | 24.3117 | 17.6786 | 信息服务 |
| 3 | 青岛啤酒 | 15.8727 | 13.9488 | 食品饮料 |
| 4 | 白云山 | 9.3535 | 5.8723 | 医药生物 |
| 5 | 贵州茅台 | 7.2339 | 72.4794 | 食品饮料 |
| 6 | 一汽轿车 | 6.7076 | 6.2694 | 交运设备 |
| 7 | 苏宁云商 | 6.4996 | 7.3377 | 商业贸易 |
| 8 | 贝因美 | 6.3103 | 3.8626 | 食品饮料 |
| 9 | 山西汾酒 | 6.0081 | 9.8572 | 食品饮料 |
| 10 | 海信电器 | 4.9771 | 8.1057 | 家用电器 |
| 11 | 哈药股份 | 4.3153 | 1.8234 | 医药生物 |
| 12 | 光明乳业 | 3.6414 | 1.4797 | 食品饮料 |
| 13 | 张裕A | 3.4312 | 7.4057 | 食品饮料 |
| 14 | 古井贡酒 | 3.1323 | 3.7575 | 食品饮料 |
| 15 | 上海医药 | 3.1153 | 11.8961 | 医药生物 |
| 16 | 复星医药 | 2.7534 | 10.5314 | 医药生物 |
| 17 | 中国建筑 | 2.6314 | 87.8945 | 建筑建材 |
| 18 | 广汽集团 | 2.6160 | 12.1827 | 交运设备 |
| 19 | 比亚迪 | 2.5505 | 4.2694 | 交运设备 |
| 20 | 金正大 | 2.3540 | 3.7611 | 化工 |
| 21 | 保利地产 | 2.2056 | 34.0684 | 房地产 |
| 22 | 江淮汽车 | 2.0757 | 5.2040 | 交运设备 |
| 23 | 中联重科 | 2.0521 | 29.0591 | 机械设备 |
| 24 | 沱牌舍得 | 2.0415 | 0.2825 | 食品饮料 |
| 25 | 三精制药 | 1.9584 | -0.3355 | 医药生物 |
| 26 | 顺鑫农业 | 1.8728 | 1.4514 | 农林牧渔 |
| 27 | 招商地产 | 1.5982 | 25.5063 | 房地产 |
| 28 | 深康佳A | 1.5906 | 0.4055 | 家用电器 |
| 29 | 云南白药 | 1.5491 | 9.3656 | 医药生物 |
| 30 | 福田汽车 | 1.4891 | 4.0757 | 交运设备 |
| 31 | 承德露露 | 1.3471 | 2.0705 | 食品饮料 |
| 32 | 吉林敖东 | 1.3373 | 4.2421 | 医药生物 |
| 33 | 日出东方 | 1.2774 | 1.6335 | 家用电器 |
| 34 | 中国中冶 | 1.2550 | 14.8041 | 建筑建材 |
| 35 | 老白干酒 | 1.1976 | 0.2803 | 食品饮料 |
| 36 | 华侨城A | 1.0706 | 18.1860 | 房地产 |
| 37 | 同仁堂 | 1.0411 | 3.7254 | 医药生物 |
| 38 | 徐工机械 | 1.0370 | 8.5081 | 机械设备 |
| 39 | 金科股份 | 1.0284 | 7.9015 | 房地产 |
| 40 | 江铃汽车 | 1.0145 | 9.3750 | 交运设备 |
| 41 | 金种子酒 | 1.0128 | 2.7179 | 食品饮料 |
| 42 | 金隅股份 | 1.0121 | 12.9920 | 建筑建材 |
另外，网易财经统计发现，上半年，119家上市公司披露了促销费，合计支出32.14亿元。其中，中恒集团促销费高达6.54亿元，远远高出排在第二和第三的深康佳A和合肥三洋，且上半年归属于母公司净利润3.74亿元，占促销费用刚过半。两市促销费与亿元的上市公司8家，其中有5家公司净利润不及促销费。
从行业来看，明显医药公司促销费用占比较高，网易财经选出半年促销费超过5000万的公司15家，其中，公布的119家上市公司中，有14家公布了促销费，累计费用高达11.24亿元。这不禁令人想到，葛兰素史克行贿门事件，行贿或许是行业常态。
| 证券代码 | 证券名称 | 促销费 [单位] 亿元 |
所属申万行业 |
| 600252.SH | 中恒集团 | 6.5420 | 医药生物 |
| 600557.SH | 康缘药业 | 1.9007 | 医药生物 |
| 600664.SH | 哈药股份 | 1.0474 | 医药生物 |
| 600594.SH | 益佰制药 | 0.4859 | 医药生物 |
| 600666.SH | 西南药业 | 0.3433 | 医药生物 |
| 000591.SZ | 桐君阁 | 0.2735 | 医药生物 |
| 600781.SH | 上海辅仁 | 0.1171 | 医药生物 |
| 000766.SZ | 通化金马 | 0.0750 | 医药生物 |
| 300006.SZ | 莱美药业 | 0.0667 | 医药生物 |
| 002433.SZ | 太安堂 | 0.0598 | 医药生物 |
| 002223.SZ | 鱼跃医疗 | 0.0436 | 医药生物 |
| 600466.SH | 迪康药业 | 0.0077 | 医药生物 |
| 002198.SZ | 嘉应制药 | 0.0069 | 医药生物 |
| 000952.SZ | 广济药业 | 0.0003 | 医药生物 |
| 000591.SZ | 桐君阁 | 0.2735 | 医药生物 |
