2014年全球最佳零售商品牌榜：中国3品牌上榜
近日，Interbrand作为全球领先的品牌咨询公司和年度“最佳全球品牌榜”发布者，连续第四年发布了“全球最佳零售品牌榜”。今年上榜的中国品牌有周大福(第5位)，苏宁(第22位)以及百丽国际(第26位)，相较于去年有5个品牌上榜，今年数量略有下降。波司登，森马以及国美跌出榜外，周大福首次上榜即高居第5位。
2014年“全球最佳零售品牌榜”是 Interbrand 和Interbrand Design Forum(Interbrand 集团下专注零售品牌的服务机构)第四次合作评估并发布的榜单，这份榜单也是通过计算品牌价值来进行排名，一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评选出了北美市场前五十名零售品牌，欧洲前五十名零售品牌，亚太市场前三十名零售品牌和拉丁美洲市场前二十名零售品牌。沃尔玛是北美和全部四个市场(北美、亚太、欧洲和拉美)最具价值的零售品牌。它的品牌价值高达1318.77亿美元。
亚太区2014年“最佳零售品牌榜”
从2014年“全球最佳零售品牌榜”亚太区榜单的中国部分来看，我们可以清晰解读出四个中国零售品牌的发展趋势：
零售品牌不应再用电商或非电商来区分
随着过去7、8年时间的发展，中国的实体零售品牌与电商零售品牌经历了各自为战、电商崛起、实体零售品牌电商化、电商零售品牌跨入实体零售业等几个阶段，目前逐渐开始了综合性的发展。在过去的一两年里，我们看到一部分实体零售品牌用最快速度拥抱互联网，赢得了资本市场很大的想像力，比如银泰商业和阿里巴巴的合作，海尔日日顺和阿里巴巴的合作，苏宁云商的转型引发众多关注等等。
在目前上榜的品牌中，虽然是实体零售品牌，但实际上，传统实体零售品牌跨入电商领域已经是大势所趋，实体品牌与电商品牌之间的界限将越来越小，发展的议题不再是是否进入电商，再也不能用这个维度来简单地去定义零售品牌。
随着整个世界越来越数字化，要想在未来的零售品牌中继续领先，就必须充分考虑品牌能为消费者带来什么价值，让电商技术成为价值创造的工具，而非形式上的招牌。
数字化时代对品牌的最大挑战是既要具有想像力，也需要具有付诸实践的能力。
