工信部发布第一品牌榜 加多宝摘冠
由工信部下属的中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数(C-BPI)研究成果于近日发布。调查显示有65%的行业第一名由本土品牌获得，35%行业由国际品牌瓜分。
此次调查结果显示，包括比亚迪、格力、海天等品牌蝉联了行业冠军，有75个行业品牌连续4年排名第一，但也有包括加多宝、蒙牛和工商银行信用卡等17个行业品牌逆转获得第一名，而去年手机行业冠军三星被苹果反超。
2014年行业第一品牌属地特征分析
在2014年C-BPI调查的178个行业中，有65%的行业第一名由本土品牌(包括内地和港澳台品牌)获得，比去年下降了1个百分点;其余35%的行业第一品牌由国际品牌瓜分。在115个本土第一品牌中，北京和广东品牌数并列第一，各占25%;上海紧随其后，占比11%。在63个国际品牌中，美国品牌占比高达52%;位居美国之后的德国品牌占比10%;韩国、日本及荷兰并列第三，各占6%。
资料图：图一
从三大行业来看，在快速消费品行业第一品牌中，本土品牌和国际品牌分别占比53%和47%，前者比去年上升了1个百分点;在耐用消费品行业中，获得行业第一名的本土品牌与国际品牌比重分别为56%和44%，本土品牌比重下降了3个百分点;在消费服务行业中，本土品牌占比高达90%，虽然比去年下降了4个百分点，但仍然占有压倒性的优势。
资料图：图二
进一步从细分行业来看，在快速消费品行业的78个细分行业中，国际品牌在生活用品、其他消费品领域中具有优势，分别夺得81%和57%的行业第一品牌;以三枪(保暖内衣)、长城(国产葡萄酒)、民生21金维他(维生素补品)为代表的本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品等领域中占据上风，获得第一品牌的比重分别达到71%、77%、83%。
在耐用消费品行业的48个细分行业中，本土品牌在家居用品及家电用品领域更有优势，获得第一品牌的比重分别为67%和65%。汽车/电动车领域的10个行业中，国际品牌具有很强优势，本土品牌仅在三个行业获得冠军，其中包括连续3年夺得电动车行业冠军的爱玛;此外，比亚迪F0也在A00级轿车蝉联了行业第一品牌。
在服务行业的52个细分行业中，本土品牌占有压倒性的优势，获得金融服务领域、网络服务领域和一般服务领域全部31个细分行业的第一名;在批发零售行业中，本土品牌获得了除婚纱摄影连锁店、大型超市、咖啡连锁店、西式快餐连锁店和连锁百货商场之外的其他行业第一名。
C-BPI第一品牌过去四年的格局变化
品牌定位理论之父杰克•特劳特指出：消费者通常都具有一个根深蒂固的观念，即坚信最好的产品才有可能胜出成为领导品牌。彰示品牌领导地位恰好顺应了消费者这一心智模式。因此，成为行业品牌领导是企业最为宝贵、具有持续竞争力的战略。有远见的企业会不惜一切代价投入120%的努力，以争取和保持领导地位;它们深知一旦让对手抢去该地位，其结果将是“长期的灾难”。
在连续4年C-BPI共同调查的105个行业中，如图五所示，共有75个品牌(占比71%)连续四年蝉联行业冠军。其中，快速消费品行业有43个品牌，以蓝月亮(洗手液)、长城(机油/润滑油)为代表;耐用消费品行业有16个品牌，以三星(彩电)、方太(抽油烟机)、联想(笔记本电脑)为代表;服务行业中有16个品牌，以永和大王(中式快餐连锁)、中国邮政EMS(快递服务)为代表。希望这些品牌能够时刻洞察并满足消费者需求的变化，赢得消费者的持续信赖和忠诚，在不久的未来获得C-BPI“黄金品牌(连续5年以上行业第一品牌)”荣誉。
资料图：图三
C-BPI第一品牌的竞争态势
C-BPI行业第一品牌领先程度的强弱反映了行业内对第一品牌争夺的激烈程度。一般来说，行业第一品牌C-BPI得分与第二名之间的Gap大于100分说明其市场领先优势强，Gap小于50分则说明领先优势弱，Gap在50到100分之间说明市场领先优势一般。在2013年和2014年共同调查的170个行业中，2013年有56%的行业第一品牌领先优势强，然而今年这一数据下降到了48%;第一品牌领先优势弱的行业比例则从之前的21%上升到今年的22%。这显示今年的第一品牌竞争更趋激烈。
在上述170个行业中，有153个品牌(占比90%)连续两年蝉联行业第一(见图六)。在这153个品牌中，有67个品牌持续保持强势领先地位(见图七)，其中包括蓝月亮(洗衣液)、乐扣乐扣(保鲜盒)、蒙牛(乳酸菌)、宝马[微博]7系(豪华型车)、新浪(互联网门户)、腾讯(大型网络游戏运营商)天福茗茶(茶业连锁)、新东方(培训服务)、珍爱网(婚恋网站)、中国平安(财产险)等。其中，以蓝月亮(洗衣液)为代表的行业代表性品牌，对市场具有支配性力量，对于它们来说，未来应该继续加强消费者监测，及时发现消费者需求的变化，捕捉新的潜在需求，进行产品创新或扩大品类，从而制造新的追随，塑造更为强大的品牌。
过去的一年中，乐扣乐扣(不锈钢保温杯)、金利来(领带)、佳能[微博](数码照相机)、太阳雨(太阳能热水器)、新浪(微博服务)、携程网(在线旅游)、神州租车(汽车租赁连锁)等15个第一品牌将其市场领先优势从2013年的“弱/一般”扩大到2014年的“强势”。
值得注意的是，包括蒙牛(冰淇淋/雪糕)、康师傅(瓶装水)、海飞丝(洗发水)、心相印(纸巾/卷纸)、好孩子(童装/婴幼儿服装)、三星(显示器)、欧派(整体厨房)、沃尔玛(大型超市)、7天(快捷酒店)、中国人寿(人寿险)、我爱我家(房地产中介服务)等48个第一品牌持续两年市场领先优势均为较“弱”。对于这些品牌，其行业第一品牌的位置还不够稳定，应该专注做好品牌战略管理，不断巩固优势，争取成为行业代表性品牌。
不容忽视的是，包括益达(口香糖)、伊利(鲜奶)、青岛(啤酒)、高露洁(牙膏)、真维斯(休闲/牛仔裤)、李宁(运动服装)、长城(机油/润滑油)、三星(彩电)、海尔(洗衣机)、佳能(数码照相机)、沃尔玛(大型超市)、中国人寿(人寿险)等45个第一品牌持续两年市场领先优势较“弱”。
特别需要警惕的是，有23个年度行业第一品牌，如邦迪(创可贴)、格力(空调)、圣象(实木及实木复合地板)、立邦(墙面漆)、中国旅行社总社(旅行社)、前程无忧(招聘门户网站)、浩沙健身(健身会所)等，其市场领先优势呈现出明显下降的趋势，从2013年的“强势”市场地位转变到今年的“弱/一般”。在这种情况下，第一品牌稍有不慎，就可能被取而代之。对这些品牌来说，除了要加强对自身的监测和管理外，也要密切监测竞争对手的动向，采取有针对性的、竞争性的品牌策略。
